英伟达究竟在下一盘多大的棋？

成功的转型，让这家公司在刚刚过去的一年饱享老对手艳羡的眼神。但现在，他们似乎还想要更多……

2013年1月7日的拉斯维加斯CES展会，英伟达公司CEO黄仁勋带来了意料之中的Tegra 4和意料之外的Project SHIELD。这个硅谷曾经年轻的亿万富翁曾说过这样一句话：“从工程部转到销售部，这是我曾经做出的佳职业选择，我逐渐学会了产品的设计开发如何与市场结合。因为我意识到，消费者并不关心你从哪家商学院毕业，他们只关心一件事，你的产品对他有什么好处。”而从这次的发布来看，的确令人瞩目。

对于消费者尤其是游戏玩家来说，Tegra 4和Project SHIELD带来了满满的惊喜。而对于竞争对手、业内分析师和媒体而言，则又必须开始一轮新的猜想与解析：英伟达究竟在下一盘多大的棋？

英伟达的野望

Tegra 4和Project SHIELD显然被黄仁勋寄予厚望。这两款产品发布的这一天，距离黄仁勋50岁的生日还有1个月，距离英伟达创立20周年也一样还有1个月。与此同时，对英伟达创始人来讲还有一个好消息，就是2013财年英伟达预计营收将达到47～50亿美元，高出分析师预计的44.5亿美元。

“我对英伟达的前景从来没有像现在这么期待过。”两年前黄仁勋在CES上的这句话同样适用于今年，而且更加有力。Tegra 4和Project SHIELD成为本届CES上受期待的产品，且不论发布会上如潮的掌声和展示区内疯狂的闪光灯，现场一个美国记者开玩笑地说：任何一个同行如果发回去的(CES专题)稿件里没有浓墨重彩地提到(Tegra 4和Project SHIELD)，那么估计还没等BOSS把他扫地出门，就已经被网友的口水给淹死了。

尤其是采用了Tegra 4的Project SHIELD，这款针对开放平台的便携游戏解决方案，简直就是专为游戏玩家而设计，以满足其随时随地随心畅玩游戏的渴望。在Project SHIELD发布的这个月，以这两个单词为关键词的Google搜索词条竟已超过1亿。

关于被认为是能发挥Tegra 4性能的Project SHIELD，黄仁勋的原话是这样的:“Project SHIELD由钟爱游戏并向往全新游戏方式的英伟达工程师所创建。我们的愿景是借助移动和云技术的兴起来摆脱机箱牵绊、在任何地方任何屏幕上均可畅玩游戏，而Project SHIELD的灵感即源自这一愿景。我们想象有一款设备能够为游戏带来翻天覆地的变化，让我们能够以一种全新的超酷方式来玩游戏，就像iPod与Kindle已经对音乐和书籍所产生的巨大影响一样。我们希望其它游戏玩家也像我们一样钟爱SHIELD。”

在IT世界里，没有人不知道iPod与Kindle对于过去的世界意味着什么。而如果将Project SHIELD与前两者相提并论，黄仁勋和英伟达的“野心”已然是“昭然若揭”，那就是一场由他们引发的革命！

游戏机？不是游戏机？

Project SHIELD的发布还有一个有趣的小插曲。当所有人都认定Project SHIELD是一款掌上游戏机的时候，英伟达却立即予以纠正。

黄仁勋在接受媒体采访时表态，SHIELD并不是很多人想象的那样，是一台游戏终端。虽然有一个游戏手柄的外形，SHIELD实际上还是一台运行原生安卓系统的“掌上电脑”。它是为游戏而设计的产品，但与传统意义上的游戏终端完全不同。

在黄仁勋看来，SHIELD区别于游戏掌机大的不同在于，前者运行的开放的安卓系统，而不是封闭系统。用户可以自由选择游戏内容，甚至有很多免费游戏。他还明确了英伟达并不会靠销售游戏来赢利，而游戏机的赢利模式主要是—硬件赔本卖，软件来圈钱。

英伟达官方还表示，Project SHIELD在被认定是为游戏而设计的产品之前，首先应该是开放的Android产品体系的一个分支。市场上会有越来越多运行安卓系统的专用设备，比如冰箱、相机都会运行Android系统。看电子书、杂志，用户可以选择Nexus 7；玩Android游戏，就应该选择Project SHIELD。

不过这并不重要，重要的是索尼CEO平井一夫很快就给出了回应：“游戏并非容易进入的业务领域。”他认为，目前判断英伟达能否在移动游戏领域中取得成功为时过早，但许多公司都已失败。基本已经失去在次世代游戏主机和索尼、微软的合作机会之后，英伟达也无需考虑他们的感受。平井一夫的快速回应，不一定代表他已经感受到了来自Project SHIELD的威胁，但却意味着游戏厂商对英伟达这一步棋的关注。

好棋？臭棋？

黄仁勋曾总结这样一个策略，“你要分析对手，还要分析自己。同时，每一天的游戏规则都不一样，你还要分析你目前这个位置的优缺点是什么，你竞争对手的缺点是什么，你要保护增强你的优势，攻击对方的弱点。”

为了突出Tegra在图形方面的优势，英伟达成功移植了其在PC平台与游戏开发上的合作策略，即Tegra Zone。在英伟达的支持下，一些Tegra平台独占游戏，比如《水果忍者HD》Tegra版拥有8倍于其他版本的多边形细节，更为细致的贴图和高级shader着色器的应用。

短短一年多的时间里，Tegra Zone中的游戏数量已达97款，下载量超过600万次。而现在，基于Tegra 4的Project SHIELD有可能将黄仁勋的策略发挥到极致。Moor Insights&Strateg y总裁兼首席分析师Patrick Moorhead指出：“Project SHIELD在灵活性、画质以及整体体验等方面均实现了突破……没有几家公司能像英伟达一样运用如此的愿景、处理器以及游戏体验来实现这一目标。”

为什么只有英伟达可以怎样

做？原因很简单：Tegra的游戏性能。

Project SHIELD可怕的地方在于，当Tegra独占游戏逐渐被手机游戏玩家所认知之后，地球上很难找到第二家芯片厂商可以在3D游戏体验上与英伟达抗衡。Project SHIELD的出现，相当于英伟达在Android生态链中硬生生地画了一个圈，一个看似开放却暂时不可能被复制的小型生态圈。这真的是一步野心极大的妙棋！但这里还得有一个前提，那就是它能否让游戏玩家买单。

背后的风险

不可否认，Android已经成长为全球成功的系统平台，虽然它并非专为游戏设计，但却因为庞大的开发商生态系统，让Google、手机厂商和游戏开发商一起成功地抢走了不少原本可能属于索尼和任天堂们的钞票。

配合各家游戏厂商的发展策略，Project SHIELD有机会让更多的重度游戏玩家转向移动平台。不过英伟达在这一计划开展之后，还面临着几个无法避免的问题。

首先，Project SHIELD能吸引到多少游戏玩家购买？尤其是在高性能智能手机快速普及的情况下。英伟达已经公开表示将不会依靠游戏来盈利，那么传统游戏主机和游戏掌机硬件赔本、软件盈利的模式显然不是Project SHIELD要走的路，这就意味着Project SHIELD很有可能售价不菲。

其次，Android生态已经演变成了另一个PC之路，硬件升级周期的短、平、快，对于Project SHIELD可能是一个致命的硬伤。即将上市的Project SHIELD有可能在一年半到两年后就不得不面对硬件再升级的命运。

再者，Project SHIELD可以与装备了GeForce GTX 650或更高端GPU的PC进行互联。这一设计背后还有英伟达GRID云游戏平台(可让用户在云端随时随地开始新游戏或继续之前的游戏进度)未来愿景的影子。但目前的宽带网络能否保证这一体验，还是一个疑问。

英伟达GRID云游戏平台

后，微软与索尼有可能在2013年发布的次世代游戏主机，正在改变他们的思路。动作捕捉或是其他新鲜的玩法是否有可能改变游戏行业？

MC观点

据不完全统计，2012年Tegra系列处理芯片销量为2500万片，英伟达的转型之路获得了不错的成绩。不过，面对移动领域众多的竞争者，Project SHIELD也可以看作是这家公司的必然之举。不管我们是作为喜欢追求新鲜与刺激的媒体人，还是作为一群坚定的游戏发烧友，对于Tegra 4和Project SHIELD都感到无比兴奋，但客观来讲，Project SHIELD是否真正能碾压所有的风险，仍然难以预料。后，本刊向英伟达求证，Project SHIELD预计在今年第二季度率先于北美上市，暂时并未考虑引入国内市场。