中国数字标牌市场的机遇和挑战

什么是数字标牌？很多人对这个问题可能不是十分清楚。其实数字标牌无处不在，我们在医院、地铁车站、银行、机场等场所都可以看到数字标牌的身影。数字标牌的定义有很多，广义来讲是指用于广告宣传和信息共享的显示屏。不过对英特尔来说，传统的广告展板并不是数字标牌的未来，具有远程管理和交互式特性的数字标牌系统才是未来的着力点和方向。

英特尔(中国)有限公司嵌入式及消费电子事业部产品市场经理 刘峰 先生

从传统的海报到数字标牌，再发展到可以联网进行远程内容更新和管理，数字标牌系统正变得更加智能。它可以进行人脸识别，根据受众的不同提供分类信息。目前数字标牌的发展趋势非常迅猛，2009年数字标牌的显示屏是200万块，第三方预测2015年将达到1600万块。之前数字标牌主要用于一些高端时尚品商店或者公共和行业场所，不过按照未来市场技术趋势来看，数字标牌将开始进一步大规模部署。一方面，显示屏价格正在快速下降；另一方面，数字标牌系统正变得更加高效和智能，远程管理系统能够降低运营成本。另外在中国，随着电信运营商3G网络的扩容，也为网络型的数字标牌提供了更大的发展空间。面对高速发展的智能数字标牌市场，英特尔提供了从凌动CPU到高端酷睿i7 CPU的全系列产品。这些基于x86架构的产品在软件方面有更大的扩展性，使产品研发成本大大降低。同时，凭借英特尔平台在可管理性、安全性方面的技术优势，这些x86架构的智能数字标牌还具备数据监测、节能高效、视频分析、多媒体整合等特点。

目前国内的数字标牌市场才刚刚起步，在普及的过程中会遇到很多问题。第一，中国现有的运营商规模较小且比较分散，缺乏一个全国联网的数字标牌运营商；第二，数字标牌也属于媒体范畴，在国内如何安全管理联网的数字标牌呢？第三，没有广告效力审计的标准，这也是阻碍数字标牌进一步发展的原因之一；第四，缺少行业平台标准，目前只有各个企业制定的标准；第五，数字标牌系统需要大规模的一次性投入，这是目前一个比较大的挑战；后，我们现在还缺乏可以快速复制的数字标牌零售商业模式。

精伦电子股份公司副总裁 陆涛 先生

数字标牌发展的方向，一方面是高性能，比如高清、3D等应用；另一个方面是功能应用，比如联网、互动等。现在中国提出了豪华公用电话亭的概念，即外面是普通数字标牌，里面是互动数字标牌。举个例子，以后大家到政府或者银行办事的时候，就不需要到柜台了，这个亭子就直接拨到那边坐席，双方的屏完全同步，比如你要填一张表，它可以帮助你来填，这个我们已经在世博会当中实际应用了。

上海瀛宇通信有限公司总经理 王爱华

我们公司把自己定位于内容解决方案的提供商，致力于提供智能化的数字标牌解决方案，给零售商提供基于酷睿i7的电子标牌，主要的目的不仅是为了解决简单的图片播放，还要解决复杂的商业应用。我们曾经给麦当劳提供过一个解决方案，通过我们的智能系统，在所有队列前端会有一个显示屏，我们实时监控每一个店的库存数据，并根据销售时间自动播放相应的广告。